Une nouvelle identité, pour une marque plus technologique
Contexte
En 2021-2022, Sunology n'est plus seulement une startup qui vend un kit solaire. Elle devient un véritable acteur technologique de la transition énergétique. L'identité de 2020 (marquée par des typographies très éditoriales comme HCo Quarto et Ringside Wide) montrait ses limites face à la nécessité de structurer une gamme complète de produits (PLAY, HOME). L'ambition de ce nouveau Brand Book était claire : pivoter vers une identité visuelle résolument plus technologique, statutaire et aspirationnelle.
Rôle
En tant que garant de l'expérience digitale et de la croissance, mon rôle a été de piloter ce projet de refonte avec le DA Jonathan Villaumé. J'ai dirigé les itérations en apportant des feedbacks constants pour m'assurer que la vision créative réponde aux impératifs "Digital First" (contrastes UI, lisibilité sur mobile, impact pour les Social Ads).
Il m'incombait la décision finale sur la validation de ce Brand Book, scellant ainsi une direction visuelle capable de soutenir notre scalabilité produit et nos objectifs agressifs de conversion (CRO).
Productions & Axes Clés
Le point d'orgue de cette refonte a été la livraison du Brand Book 2022. Ce document fondamental ne se contente pas de lister des couleurs ou des polices : il définit l'architecture même de la marque, son intention technologique et les règles d'or qui allaient dicter toutes nos campagnes d'acquisition, l'interface du site e-commerce et le design de l'application mobile pour les années à venir.
Palette Principale
Typographie
Transformer l'énergie inépuisable du soleil en une électricité propre, accessible et puissante pour chaque foyer.
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
Le Système Logotype
Le Logotype Maître
Point de départ de l'identité, le logotype maître est composé du nom et de son symbole emblématique : le 'cruci' (le '+'). Ce signe puissant est un amalgame représentant à la fois le rayonnement du soleil et la rigueur technique d'un panneau solaire. Il offre également une forme géométrique parfaitement équilibrée, très facile à mettre en mouvement dans des animations UI ou vidéo.
Gamme PLAY
Station solaire prête à brancher. Le nom de gamme s'aligne rigoureusement sur le logotype maître pour conserver l'ADN.
Gamme HOME
Toiture solaire premium. Le nom de gamme s'aligne rigoureusement sur le logotype maître pour conserver l'ADN.
Gamme STREAM
L'application de pilotage. Le nom de gamme s'aligne rigoureusement sur le logotype maître pour conserver l'ADN.
Affirmer son secteur
L'architecture prévoit également des variations intégrant la nature de l'activité. Cela permet à Sunology d'imposer son secteur ('Le Solaire') directement dans la lecture de la marque, un choix stratégique pour l'évangélisation d'une cible grand public qui découvre ce marché.
Le Symbole & La Typographie
Création d'un symbole identitaire fort (le '+'), amalgame conceptuel entre l'énergie solaire et la technique. En parallèle, la famille Britanica Standard (Santi Rey) remplace les polices à empattements. Cette néo-grotesque géométrique apporte la lisibilité et la neutralité technologique ('BIG BOLD LETTERS') nécessaires pour asseoir les revendications de la marque.
Couleurs : Précision & Énergie
Adoption du jaune fluorescent (Safety Yellow) pour l'énergie, couplé à des gris et noirs statutaires. Pour les interfaces numériques (UI), un Bleu Système a été pensé dès l'origine pour détacher les actions (Call-to-Action) du reste de la charte.
L'omniprésence du digital
Le système photographique joue sur le contraste : matériaux bruts/nature face à des intérieurs équipés. Les photos sont traitées via des filtres Gris/Noir pour la donnée technologique, ou Jaune/Blanc pour le lifestyle, avec le symbole utilisé comme trame (pattern).
Architecture de marque
Un système déclinable : PLAY, HOME, puis STREAM. La ligne directrice 'this is SOLAR' rassemble toutes ces déclinaisons sous un même étendard structuré.
Le Bilan
Quatre années de production intensive ont prouvé l'immense justesse de cette direction. Conçue initialement pour accompagner la structuration de la gamme, l'identité a non seulement encaissé l'hyper-croissance de la marque, mais a surtout prouvé sa flexibilité face à de nouveaux enjeux (produits dématérialisés, applications).
L'utilisation rigoureuse de la Britanica combinée au Safety Yellow a permis d'imposer un standard visuel fort, rendant Sunology instantanément reconnaissable dans le paysage de l'énergie. Aujourd'hui, cet univers s'affine en continu : intégration de 3D photoréaliste, déclinaison d'interfaces sombres pour l'application STREAM, et adaptation à une pression commerciale quotidienne (Social Ads, CRM).
Le concept originel opposant la chaleur de la nature à la rigueur des données technologiques se déploie à grande échelle. Tout cela reste parfaitement aligné avec l'intention du brand book de 2022 : un socle ("BIG BOLD LETTERS", asymétrie, palettes pures) suffisamment statutaire et robuste pour capitaliser sur l'existant sans jamais avoir besoin de faire table rase.